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| 宫微与程阳对话(4)中国究竟有多少彩民？ |
   宫微与程阳对话(4)中国究竟有多少彩民？ 宫微(公益时报记者)：程阳你好，中国的彩票市场近几年逐步成型，彩民队伍也不断壮大。但是目前为止中国究竟有多少彩民，并没有权威性的调查报告或分析，彩票业内人士的说法差别极大，作为国内知名的彩票专家，你也做过广泛的彩票市场调查分析，对此您有何评价？ 程阳：彩民队伍规模是彩票市场分析的重要要素，目前全国性的综合调查数据缺乏，各省市对此也很少有可信的数据。一些省市的彩票发行机构确实做过一些调查，但是基本上是各说一词，福利彩票和体育彩票方面的综合数据基本没有。撇开“拍脑袋”的因素，彩票业内人士说法差别大的问题很正常，因为每个人的出发点不一样，也就说什么是“彩民”随意性很大，一年买一两次彩票算“彩民”吗？ 作为市场调查的重要项目，可信的“彩民”的调查应该包含多方面的考虑，是一项庞大的系统工程，只有这样调查的结果才可信，才能对彩票市场的研究有指导意义。 宫微：你认为主要应注意哪些问题？ 程阳：首先是抽样大小问题，千分之一到百分之一的抽样是必须的。纵观全国其它行业的一些调查，全国13亿人，就打了一两千个电话，就得到了“权威”的结果，显然这类调查只能属于“娱乐”而非真正的市场调查。 其次是调查方法问题，统计学角度看，调查的方法决定结果。这个问题把握不当，调查的结果可信度极低，如果用其知道营销实践，可能会导致方向性的错误。例如，你不能仅到菜市场或电影院人流密集的地方调查彩民的构成，前者老人妇女居多、后者年轻人居多。 第三个重要的问题是，就是“彩民”的问题，各发行机构最多的错误应该在这个方面。也就是说，究竟什么人能算作“彩民”，请注意——这本身就是个需要调查的，而不能人为设置一个门槛。简单的说，究竟每个月买几次彩票才算“彩民”不是那个人“拍脑袋”的，需要社会的广泛认知。 最后一个问题就是对结果的科学分析。调查只是了解一些现象，同一现象不同人会有完全不同的结论。 宫微：看来如何制定一套科学的调查方案确实很重要，能否用具体的案例进行说明？ 程阳：2003年底我们在广西做过一项大规模的彩票市场调查，包括居民、彩民、业主、销售员4个方面的120多个调查科目，调查方案十分庞大，我们就不详细说明了，我们就拿其中的一项结果进行分析。 在彩民人数方面，使用1%的抽样，得到的结论是广西“经常性彩民”有220万人。 宫微：220万，约占广西人口的5%。哪你有如何定义“经常性彩民”？ 程阳：前面已经说了，这不是谁能定义的，这正是需要调查的问题，而不是前提！ 我们接着看看另外一个相关的数据，就是“彩民每月彩票投注金额”，从图表分析可知，广西彩民月人均购彩280元，按广西2003年福彩体彩总销售13亿元推算，220万“经常性彩民”每年人均购彩2个月。结论是，居民认定的“经常性彩民”平均每年买2个月的彩民，或者说6天(约一周)买1次彩票的居民为“经常性彩民”。 宫微：这样的分析思路很新颖，看来“彩民”不是谁定义的，是市场来确定的！ 程阳：这是这样！通过附图我们还看出，10%的彩民支撑了40%的销售额、20%的彩民支撑了60%的销售额，人数上占一半的“低端彩民”对销售的贡献只有10%。也就是说，在人数上彩民队伍低收入居多，但是支撑彩市的还是高收入彩民，所以“彩票是穷人的游戏”看法是十分片面的。 宫微：广西的调查结果，对全国是否具有参考价值？ 程阳：广西的经济水平、人口全国居中，其结果对全国具有较大的参考价值。以广西的结果推算，全国13亿人周均购彩一次的经常性彩民约7000万人。 ( 程阳 2005-10-30 13:01:05 ) |
| 内容：(共1709字) 文章专栏： 作者：程阳 发表时间：2005-10-30 13:01:05 |
